首先要确定广告的目标是什么，第二个就是广告应该传递什么信息，应该用什么媒体或者方式宣传？最后就是应该如何评估一个广告的效果？
第一点。广告目标的确定
（1）企业所面临的市场机会
（2）目标消费者进入市场的程度
（3）产品的生命周期
（4）广告效果指标
需要注意的问题
（1）符合企业总体目标
（2）具体明确、切实可行
（3）能与其他部门尤其是营销部门协调配合
（4）即效性和迟效性的统一
广告对象是指广告的诉求对象，即广告信息的接收者。明确广告的传播对象是广告策划的重要内容。 
企业的目标市场并不等于广告目标市场。 
在确定广告目标市场之后，还要进一步了解目标市场的消费者的基本情况、消费心理、物质需求、消费行为等，为确定广告宣传的内容和广告策略提供依据
第二点，制定广告信息策略，媒体的选择
总结企业经营状况
      1、企业历史2、企业人才3、企业设施4、经营特点
总结商品特性
     1、商品的原材料方面，有无优点和特点 ；
     2、商品的生产制作过程，是否先进、严密；
     3、商品的使用价值如何;
     4、商品的外观;
     5、商品生命周期;
  广告表现——把有关商品、劳务和企业等方面的信息，通过广告创意，运用各种符号及其组合，以形象的、易于接受的形式表现出来，达到影响消费者购买行为的目的。
  媒体选择的方面可以有很多选择，电视广告，电台广告，纸媒，或者来我们9001z赢在信誉印刷企业宣传画册，宣传彩页，挂历等印刷的宣传品，


最后再给大家说下一个好的产品广告策划书内容的结构供大家参考

广告策划书的内容结构

（一）前言

（二）市场分析

（三）产品分析

（八）广告效果预测 

以上内容来自双丰彩印，转载请写明出处 www.253493.com